商标策略的实施

作者: 刘建强,金诚同达律师事务所
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中国,商标侵权方式近年来变化较多,侵权情况已越来越复杂,用单一打假或诉讼的方式应对复杂商标侵权已经很难取得有效结果。因此,在采用行动前根据具体情况制定相应的策略非常重要。但即便有了商标策略,具体如何实施,也是非常值得关注的问题。

刘建强 FRANK LIU 金诚同达律师事务所合伙人 Partner Jincheng Tongda & Neal
刘建强
FRANK LIU
金诚同达律师事务所合伙人
Partner
Jincheng Tongda & Neal

行动的选择

应对复杂侵权案件的商标策略一般包括多项行动,如发律师函、网站投诉、行政查处、诉讼等。

策略不能仅仅是行动的列举,而是需要根据每个案件的具体情况去分析在该案件中采取每种行动的优势和劣势,从而选择针对具体案件的主线行动,并把资源集中在主线行动上。主线行动的选择,可以说是为案件的发展确定了方向。如果主线行动选择错误,很可能导致后期在整体布局上造成无法挽回的损失。

譬如,针对在先恶意注册商标的侵权人,若个案情况需要先去无效或撤销其注册商标,主线行动就是去无效或撤销对方商标。主线行动成功后,后续行动就会很顺畅。如果在对方商标有效的情况下冒然先提起诉讼,因对方商标依然有效而导致败诉的结果,后期的不利局面就可能难以挽回。因此,在商标策略实施时,一定要根据案件具体情况选择好主线行动,并沿着主线行动脉络布局后期行动,才能取得好的效果。

行动的时机

在发现侵权线索之后,并不是所有的情况下都越早行动越好。相反,不少案件的初期线索可能仅仅是一个侵权产品存货不多的铺面或小规模网店等表层线索。这时候如果没有分析具体品牌在市场上面临的整体侵权情况就立即行动,往往就会打草惊蛇,让真正的较大规模的侵权人或侵权产品的生产方引起警惕,进而对后续行动造成障碍。

商标策略的实施,需要在充分了解市场侵权情况的前提下,预估侵权人对将来权利人的行动可能的反馈,并根据前述判断选择相应的行动及行动时机。这样才能保证按照整体策略有组织、有序安排的行动取得最好效果。

行动的速度

商标侵权类案件,不同于普通合同法律关系。合同类法律关系的违约后果一般不会出现太大变化,违约证据相对容易固定。商标侵权案件的侵权人一般都较为警惕。一旦发现甚至怀疑权利人有所行动,侵权人很有可能将侵权证据销毁;如删除网站侵权信息,或去除、更换产品上的侵权标识。

因此,对商标侵权案件而言,行动的速度非常重要。一旦确定好行动,就需要立即推进实施。有不少案件,因为决策过程花费时间过长而丧失了取证或现场打击侵权的机会,导致后期行动及整体策略的安排出现被动的不利局面。

行动的力度

根据不同的侵权情况,可以采取的行动力度也应该做相应调整。例如,一封律师函,也可以根据情况调整成不同的力度:可以是沟通协商性的,也可以着重要求停止侵权但对赔偿不强制要求,还可以非常严厉限期停止侵权并明确赔偿责任。其他行动也是同样的道理,可以根据具体情况进行力度调整。因此,在行动选择及行动方案确定后,根据整体策略的布局及案件的具体情况,调整不同行动的力度,才能达到最好的效果。

如前所述,针对特定品牌及特定市场制定的策略,具体如何实施还需要从行动的选择、时机的选择、行动的速度和力度等各个方面综合考虑。同时,还需要考虑对方还击时如何应对,并利用其中的破绽进一步打击对方。策略并不是侵权事实和行动的简单罗列,而是在实践中和侵权人的动态博弈方案。只有充分了解对手,并在实践中积累丰富的经验,才能将策略真正落实好。再好的一份书面策略,如果没有有效实施,最后也只会成为纸上谈兵。

作者:金诚同达律师事务所合伙人刘建强

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