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谈起知识产权保护,企业法律顾问无疑会觉得中国是最难操作的环境之一。龙思聪与众多尽心工作的品牌管理者交流以了解他们遇到的最大挑战以及对未来最迫切的期待

年来,商标一直是一个利润丰厚的收入来源。数以千计的造假者、盗用者和恶意抢注者瞄着每一个有信誉的商标见缝插针,利用各种法律上和字面上的漏洞,对信誉产品的商誉敲骨吸髓,在执法机构常常拙于应付之际闪转腾挪。

现在,情况正在发生变化。知识产权法院的设立和《商标法》及其他关键法律的升级都以打击侵权为宗旨。对于企业法律顾问来说,这是一把双刃剑,一方面需要不断的监测、保护和火候控制,另一方面要对改革的新信息不断追踪跟进并经常加以解读。

001在本文中,《商法》月刊征询各律师事务所和知识产权代理机构,从中国境内的国际和国内公司中遴选出他们心目中的优秀公司内部商标经理。我们在这个名单中也加上了一些我们自己选出的商标经理,并请他们发表对品牌保护和管理的宝贵意见。

在大多数企业法律顾问看来,虽然新《商标法》去年已经生效,但假冒和恶意抢注之类的侵权行为仍然是最大的威胁。他们希望商标保护在立法和执法层面得到进一步改善。

除了法律和司法制度的因素,同一公司内部不同部门之间的冲突或交流不畅也会酿成商标风险。其中一些商标经理,如中兴通讯的商标主管,就建议法务部门应主动与业务开发或营销部门合作,将长期的品牌发展战略与短期的业务开发结合起来。

除了司空见惯的问题,一些新的关键词出现在这些经理们面前,如互联网和国际化。

在李克强总理提出“互联网+”战略之前,互联网巨头和传统企业均已经对商标保护和管理中的互联网和现代科技问题作了类似的考虑。

今年四月初,一宗涉及互联网巨头腾讯的商标案件吸引了公众的关注。腾讯的高级知识产权法律顾问就在此表达了她对互联网公司和产品商标保护问题的担忧。互联网明星企业小米的法务总监也分享了对非传统企业和快速成长的初创企业知识产权保护的想法。在他们看来,目前的商标法律框架需要进一步改革。

许多知识产权律师都谈到,要打击互联网上所有的假冒产品似乎是不可能的。一家鞋类经销商的知识产权顾问认为这项工作繁琐而且成本高,他表示,该公司最终不得不放弃自己的一个商标并将其注销。而造假者仍然在其在线产品中使用这个已经注销了的商标。

另一个问题是,域名被用于侵权的情况越来越多。通过将他人的品牌复制到自己的域名中,众多的域名后缀的已被用于恶意的网上推广活动。另外,一些受访公司法务提到,他们已经引进量身定制的计算机管理系统来应付日益增多的跨境商标问题。

还有一个趋势是,这些公司法务也不得不充实自己在中国及其他法域和国家的商标法方面的知识。本报告还在可能情况下让这些法律顾问推荐他们欣赏的中国知识产权事务所和代理机构。


TM China-3M Karen Wang管理商标数量: 1000多个

主要商标:

3M,报事贴,思高(胶带产品),思高(百洁布产品),思高洁(防污保护剂产品)

主要挑战:

我们会遇到在国内注册的问题,因为我们全球的产品有近七万种,在中国就有两万多。对于哪些产品要进入中国,产品什么时候进行注册,这是一个值得深思的问题。此外,因为3M品牌众多,经常会有人想借用我们品牌的优势,对我们在中国没有注册的商品上进行抢注。

公司自己内部也会面临一些挑战,比如说预算。今年我想对进行商标注册,或者打假,这个预算我们要做。但是预算要用在哪些产品上,这个要根据公司不同时期的营运情况进行调整。

相对而言,政府对侵权者的惩罚力度有了很大进步,但仍需加大力度。比如说,侵权者售假达到一定的金额才会被判刑,但是这个刑罚最后很多都是缓刑,对侵权人的惩罚力度没有达到预期效果,而且,我们发现有侵权人在缓刑期间还会以不同形式进行侵权活动。

最后,政府部门的配合也是因地而异的,除了地方保护,还涉及到当地的执法水平。例如说,在北上广等一线城市,执法者对知识产权比较了解,我们去沟通和投诉就比较容易。但是在一些二、三线的城市和偏远地区,执法者对于商标侵权的理解还不是特别清楚,我们还需要做很多法律解释的工作,需要提交的文件也更多。

期待:

我们期待互联网平台应该尽到监督义务。对于互联网平台在什么情况下可以提供侵权方的信息,希望这个能够在法律法规上更明晰一点。


TM China-Alibaba Karen Law管理商标数量: 约12,000个

主要商标:

阿里巴巴, 淘宝, 支付宝, 天猫, AliExpress, 阿里云

主要挑战:

我的团队每年需要办理大量的各类商标事务,目前管理和维护着集团在全球多个国家高达12000多件商标,其中中国的商标占了1/3左右。这个商标规模还在不断扩展中。

中国的恶意注册及不正当竞争非常多,抢注、恶意跨类注册、搭便车、擦边球等防不胜防,这是我们在国内遇到的最大挑战。我们委托了多家事务所专门为我们提供这类恶意注册的日常监测,每年需要办理的商标异议案件在600件以上。

期待:

新商标法及实施条例的施行让我看到了中国对缩短商标注册周期、加大商标保护力度、制止恶意注册及侵权处罚等方面的努力。

另外,将要出台的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》也让我很期待,如果能够进一步限制和打击大规模恶意注册行为及侵权行为,将有助于更好地保护商标权人的合法利益,促进公平、有序的市场竞争更快形成。

推荐律所:

超凡知识产权代理有限公司

金杜律师事务所

集佳知识产权代理有限公司


TM China-DSM Petra Herkul管理商标数量:多于400个

主要商标:

DSM, DSM新标志, DYNEEMA, ROVIMIX, DELVO

主要挑战:

对我们来说,仿冒问题应该是最大的挑战之一。虽然我们可以采取法律手段,但效果有限。这不仅因为处罚力度低,还因为复杂的行动过程往往消耗品牌所有人的时间和成本,并且牵涉严重的地方主义。即使当地工商行政部门愿意提供协助,但由于程序漫长,在采取突袭行动的时候,侵权或假冒已经销声匿迹。

此外,严苛的申请方式、机构审查和法定程序等限制着新商标的申请。比如,根据最近的法律变化,对商品的归类只允许修改一次,而如果仍不正确的话,申请将被驳回,这样的限制很有影响。虽然有关部门在加快程序方面做了很多工作,但企业要取得权利仍然困难,而一旦取得权利,企业要对其进行保护也很困难。

期待:

我认为取消基于第三方在先权利的驳回非常重要。首先,因为确定一个商标是否有冲突是在先权利人的责任;其次,因为这种驳回会导致大量针对非使用的宣告撤销行动,从而浪费许多时间和金钱,且往往并不成功。同意授权书常常无法获得,因为权利人已不存在,或者一旦被要求则索取合作费用。

另外,有必要以更快捷的程序处理侵权和假冒。工商行政部门对于请求已经不堪重负,如上文提到,其在收到请求与采取行动之间的时间过长。

推荐律所:

中国国际贸易促进委员会专利商标事务所、康信知识产权代理有限责任公司


TM China-Foton Emily Xu管理商标数量: 约6,000个

主要商标: FOTON, TOTAL CARE FOTON, FORLAND

主要挑战:

对抢注商标撤销或宣告无效有一定难度且程序繁琐,影响实际在先使用权利人品牌的正常发布及推广。比如说,向商标评审委员会提出商标无效宣告请求,或者向商标局提出满三年不使用撤销程序,至少要一年或一年半才能作出裁定。对方如果不服,就可能向法院提起一审、二审诉讼,这样至少就需要两三年的时间甚至更久。

商标网信息更新不及时且系统不稳定,企业不能及时获取商标最新状态。例如,一个商标的申请已经核准注册,但是商标网上还是显示“申请中”的状态。再比如,如果一个公司有900多个商标,而你又要查询每个商标的状态。你不能将数据导成Excel文件去做检索、分析或筛选,而必须挨个核对。这是挺繁琐的,工作量也很大。

数以千计的新顶级域名后缀陆续面向公众开放注册,加剧了互联网领域的商标侵权问题。域名有很多的后缀,可能不少已经被注册了。你也不可能对所有域名都注册,但是有些你也不能不去注册,因为如果某些后缀具有不良含义,或者带某些后缀的域名被抢注后可能被人设置“钓鱼链接”,对品牌的影响是挺大的。

期待:

商标与域名保护目前都是采取注册在先原则,对于已经在先使用但尚未成为知名商标的品牌保护带来挑战,需要进一步规范对于在先使用的未注册商标的保护。

推荐律所:

中国国际贸易促进委员会专利商标事务所、集佳知识产权代理有限公司、康信知识产权代理有限责任公司、品源知识产权代理有限公司


TM China-GSK Sophie Bodet管理商标数量: 在中国约2,600商标

主要商标:

GSK, Heptodin,SENSODYNE,新康泰克,中美史克

主要挑战:

我非常高兴看到中国在商标保护方面的法律环境和框架有显著改善。2014年5月实施的新《商标法》增加了诚实信用原则,这标志着一个可能的趋势:对商标专用权有更好的保护以对抗恶意申请。虽然我们有时会在商标审查中遇到不一致的做法,但我们欣慰地看到中国有关当局的工作效率有了令人印象深刻的改进。我们很高兴能够继续与当局合作打击恶意申请。

我们有一个专门的全球防伪团队,其中在中国有两名工作人员,律师计莹和律师助理屠凤颖。虽然有时我们在跟进某些刑事案件时会遇到困难,但我们已经看到了法律程序有很大的改善,特别是在刑事案件中。我们期待着继续与中国当局密切合作打击假冒。

期待:

令人欣慰的进步是,中国为驰名商标认定制定了更具体的标准,并且开放在线数据库发布每年认定的驰名商标。我们期待政府继续努力,为驰名商标的认定制定更适用的标准。

近年来中国的网上交易热潮令人欣喜。令人鼓舞的是,中央政府在不断努力规范这些交易平台并改进了删除侵权链接程序,尽管我们在充分吸收不同平台上的不同规则和流程方面还存在困难。我们期待中国所有在线平台在删除侵权链接程序方面形成统一的标准,并期待权利人有更多机会参与这种程序的改进。

推荐律所:

欧华律师事务所、金杜律师事务所和万慧达律师事务所


TM China-Hanergy Pei Rui管理商标数量: 500多个

主要商标:

汉能Hanergy, Hanergy Thin Flim Power, MiaSolé, Solibro, Global Solar Hanergy

主要挑战:

目前我们的主要挑战是面对以下一些问题:集团使用什么商标;各个产品使用什么样的商标;主商标跟产品商标是一种什么样的关系,是多品牌、单品牌、还是复合品牌。

因为有时候主商标不适合覆盖所有的产品。汉能的主商标是中文“汉能”加英文“Hanergy”。当我们制造一些太阳能桌子、太阳能汽车或者太阳能飞机,对于是否应该使用主商标,或者怎么使用主商标、涉及怎么样的品牌,是我们考虑的比较多的。

另外还有代理公司的问题,无论是国内还是国外,有时候控制起来比较难。比如商标申请、行政诉讼、法院诉讼,因为不懂当地的情况,就要请当地的代理公司,这时又要请中国代理公司,中间可能隔了两层。这样一方面程序耗时长,另一方面很多情况的反馈会出现问题。

期待:

对于国外的律所或者代理公司,只能通过中国代理公司推介和选择。而它们的选择可能更多会考虑成本,至于是否与你业务相关可能就出现偏差,有时它们对于对方也了解不深。

推荐律所:

中国国际贸易促进委员会专利商标事务所

铸成律师事务所

金杜律师事务所


TM China-Honeywell Jerry Xia管理商标数量: 约800个

主要商标:

Honeywell, 霍尼韦尔 , Garrett, Genetron, and Air Touch

主要挑战:

在中国,法律制度总体上是好的并正在改善之中,面临的挑战主要存在于地方一级的执行层面。遭遇地方保护主义的情况不算罕见,特别是在一些欠发达的二、三线城市。另一个挑战是,无法预期相似的案件在中国不同的地方会得到一致的结果,这有时令人沮丧。其潜在的原因可能包括地方经济发展的不平衡,以及个别法官和执法人员的素质参差不齐。

期待:

对于中国商标局作出的不利决定,2014年5月1日生效的新《商标法》以注册后无效宣告程序代替了以前的申诉程序。这种新的变化意味着,如果异议不成功,则被异议的商标申请将自动获得注册。

以往的统计数据显示,就恶意抢注申请向商标局提出的异议胜诉率已经相当低,而且即使胜诉也很难对那些侵权者强制执行,除非其抢先注册之后被宣告无效。我们非常希望商标局将根据新法律解决这个潜在的问题,从而在实践中更有效地阻止猖獗的恶意商标申请事件。

推荐律所:

北京必浩得律师事务所

铸成律师事务所

广州权华知识产权事务所

北京正见永申律师事务所

上海新诤信知识产权服务股份有限公司


TM China-Johnson & Johnson Chris Chao主要商标: 强生,泰诺,达克宁,大宝,李施德林

主要挑战:

中国近几年最大的一个难题和挑战就是侵权和假冒,尤其是商标侵权问题,包括(1)在相同类似或相关联的产品上使用完全相同的商标,但是包装不同,制造商等信息也不同;(2)在相同类似或相关联的产品上使用近似的商标,包装亦近似;(3)商标不同,但是包装高度近似等等情况。

基于商标法及反不正当竞争法的有限性,在有些情况下,商标权人并不太容易主张其权利,而当这些傍名牌及山寨行为加上商标抢注,商标侵权则成为中国商标保护上非常具有挑战性的难题。

许多侵权人将相同或近似知名品牌的商标,申请注册在不类似的产品上,并投入市场使用,往往造成市场的混淆或是品牌形象的降低,但是商标权利人却难以主张其权利。举例来说:甲公司在第5类的皮肤过敏用抗菌药上注册并使用ABC商标多年,有相当高的知名度,但尚未成为中国驰名商标。在现行商标法下,第三人仍可以在第3类的日化产品上注册并使用完全相同的ABC商标。若第三人在第3类日化产品上取得ABC商标注册后使用在抗菌效果的沐浴液上,则可能导致消费者混淆。而由于第三人在第3类产品上取得商标注册,甲公司难以主张其侵权,而异议或无效该第3类ABC商标在现行法下又有一定的困难,致使这样的山寨行为成为商标保护上的难题。

期待:

在商标审查中,对于恶意的注册能更严格的审查,避免此类商标注册,或是在权利人对此等恶意注册的商标异议或无效时,能减轻权利人的举证责任,避免侵权人利用注册上的漏洞, 达到使其侵权行为合法化的目的。


TM China-Kohler Tom Wang管理商标数量: 约120个

主要商标: Kohler, 科勒 Kohler, 科勒 THE BOLD LOOK OF KOHLER , Baker, 卡丽 KARAT

主要挑战:

主要的挑战涉及地方保护主义或打击假冒消极执法。有一些多年来以专门从事卫浴行业出名的地区如潮州、佛山和开平市,它们吸引了业内大量的中小型企业,其中许多都倾向于制造假冒产品。但地方政府不愿意彻底清理市场。另一个挑战是,立法上对使用假冒产品或通过使用假冒产品牟利的用户的惩罚有所缺失。根据《商标法》,酒店或商场之类的用户只要揭示了商品的来源,就不承担任何责任,即使它们可能是故意使用假冒产品,而且它们无需为来源的可靠性负责。

还有一个挑战来自淘宝之类的网上平台。猖獗的网上假冒商品大大危害着消费者权益,损害了市场。政府和平台开发商应采取严厉的措施来遏制网络侵权。

期待:

除了《商标法》、《专利法》和其他程序法,中央政府还应在产品质量、消费者权利和反不正当竞争等法律中引入知识产权问题。这样,我们的客户和消费者将有更多的渠道来捍卫自己的权利。

我还建议在处罚假冒产品的用户相关的问题上作出修订。使用假冒产品者需要受到惩罚。中央政府应该针对网上犯罪行为制定更多的相关规则,如网上交易的固定证据。网上交易平台对假冒产品的销售应承担更多的默示责任。地方执法部门在处理假冒事件时程序应更加透明。打击造假行为的执法过程应为品牌拥有者提供更多的参与渠道。

推荐律所: 铸成律师事务所


TM China-NXP Sean Ke管理商标数量: 在中国约70个商标

主要商标: NXP

主要挑战:

有些厂商有能力制造功能类似但质量差一些的芯片,但是他们的售价比正品低很多,一些不法经销商以低价进货但假冒知名芯片的商标出售,就会有很大的获利空间。特别是中低端的产品上,假冒的产品还是非常普遍的。

集成电路行业主要还是一个B2B的行业,其中一个特点是,除了使用主商标,还有一些子商标针对例如汽车电子和银行卡等不同产品进行推广。除了针对大客户,芯片的销售也有很多是面向公开的经销商市场,而经销商市场上假货的出现也是很频繁的。面对大量的假冒问题,我们也会进行筛选目标,以追查来源为主,因为大多店铺的进货渠道是比较集中的。

工商行政、民事、和公安部门之间的沟通还有待提高。特别是部分地方的工商跟公安部门之间,缺乏动力把一些达到刑事立案标准的案件从工商部门移交给公安部门。这个可能跟部门之间的协调机制有关系,也可能因为这方面的工作量大,而且没有被纳入业绩考核中。

期待:

现在的法律法规对于企业的支持力度还是不够强。比如企业对对方恶意抢注的证明。对方如果抢注了跟我们一模一样的商标而被驳回,之后又会换一个形式去抢注,这种“恶意”是很明显的,但是法律法规上对于这个问题就没有体现。

推荐律所:

恒方知识产权咨询有限公司、柳沈律师事务所、万慧达


TM China-Shiseido Tony Tang管理商标数量: 近200多个

主要商标:

SHISEIDO,资生堂,urara,悠莱,泊美,Za

主要挑战:

(1)打击假冒品的生产和销售遇到的困难:

假冒资生堂化妆品的工厂集中在广东省。经过十年的打击,特别是近年来采取刑事打击的方法获得了很好的效果,假冒品的生产势头得到了遏制。但是,我们发现,当地法院对造假者的刑事判决比较轻,导致威慑力不够。

假冒品的网络销售比较多见。有的售假者将服务器注册在中国以外的国家和地区,域名管理也放在境外,导致在中国境内无法进行投诉和打击。

(2)其他公司恶意抢注资生堂公司的商标

有些恶意的注册人在其他类别上抢注资生堂公司已经注册并通过使用取得了较高知名度的商标,使得我们不得不花费许多的时间、费用和精力应对这些侵权行为。

期待:

在打击假冒品的行政案件中,执法机关从不向权利人(也是线索提供者和举报者)提供查扣清单、处罚决定书的复印件。有的仅仅提供简单的情况证明,连处罚的金额也不告诉权利人。这种不透明的处理方式容易导致腐败行为的滋生,需要有所改进。

推荐律所:

联德律师事务所


TM China-Tencent Betty Wang

管理商标数量: 全球约10,000多个

主要商标: Tencent, WeChat, 微信,腾讯网

主要挑战:

互联网产品不像传统产品,它的生命周期可能只有半年时间或者一年时间,从研发到上线甚至可能有的短到只有半个月的时间。互联网产品也追求快速上线抢占市场先机,产品往往来不及做商标保护就上线;或者在上线之初的功能比较局限,商标的保护范围涉及的保护类别也会有限,随着“渐进式”的发展,逐渐的扩大商标的保护类别,商标的保护一般也是“渐进式”。这样就产生一个问题:产品上线时间左右就马上有人开始抢注,在互联网产品的发展形式还没有很清晰的时候,很多商标已经被恶意抢注,等到产品模式逐渐运作良好,产品朝更多功能和方向衍生时,很多商标类别已经被恶意抢注。

另外,在中国,侵权行为的成本特别低,相反,企业保护商标的成本就很高。商标申请只需几百元。如果你去打击侵权方,它就先下线,但过几天又上线了。而对侵权方的赔偿额度也比较低,比如说,以前有案子判了侵权方赔偿50万,但对于一个品牌比较好的大公司,它的损失远远不止50万元,

国内商标注册的门槛较低。而在海外一些国家,商标注册费是很高的,门槛也高,整个知识产权的环境相对好很多,恶意抢注的情况相对少很多。

期待:

第一,提高对侵权者的处罚力度;第二,扩大对品牌所有者的保护。对商标的申请、注册,行政部门政府部门多应该进行一些实质性审查,在侵权打假方面少设置一些门槛。

推荐律所:北京正理商标事务所有限公司


TM China-Tiens Liu Yinbo管理商标数量: 将近1600件(其中国内商标700件)

主要商标:

TIENS, DICHO, AIRIZ

主要挑战:

因为我们的商标数量多,而且辐射全球100多个国家,对于海外法律的适用是一个挑战。虽然不是直接对接,但是我们起码要对这些国家法律法规有一些了解。我们在外国也曾遇到一些困难。其次,商标有效期比较长,所以不同商标档案的延续性也是一个挑战。

另外,我们公司的产品线也比较宽,基本上是一个品类一个商标。在企业的发展中我们也在规避商标注册主体宽泛、管理混乱的问题。开始注册的时候,我们的注册范围比较广泛,而且有很多主体,在管理的过程中会出现一些问题。

之后我们就对商标进行了梳理,包括注册主体进行统一,然后就是确定商标的使用制度,其中包括授权、注册、限制等方面都做了详细的规定。

期待:

期待商标注册程序的改变。因为国内注册的时间是很长的,企业困难需要在较短的时间取得知识产权,以进行后面的生产或者进行维权。再者,希望政府能给企业维权的更多的帮助。

另外,也希望能够引进更多的外国律所,进一步有提高商标保护的实务水平。

推荐律所:

康信知识产权代理有限责任公司

金杜律师事务所


TM China-Tsing Tao Wang Xin管理商标数量: 国内600多个商标,国外400多个商标

主要商标: TSINGTAO, 奥古特, 崂山啤酒

主要挑战:

和许多其他企业一样,我们目前也在做全类的防御性注册。但是因为国内商标法有一个“撤三”制度,而对于这种防御性注册也没有特别的规定,我们的防御性商标就面临三年不使用就被撤销的问题。第二,这些年啤酒行业走的都是并购整合的路线,整合之后可能会有一些子公司的商标变成闲置商标。这些商标虽然很长时间没有使用,但是还是在当地有商誉的,有人就会提出注册申请,同时也对我们提出撤销三年不使用的商标的申请。

在国外,因为我们商标中的“青岛”是一个地名,涉及显著性的问题。有很多国家就会提出来,因为商标是地名,并不具有显著性。当然,这个也是地名商标本身固有的一个缺陷。我们企业法务跟品牌部门沟通,在新设产品命名过程中更多的考虑显著性的问题。

现在国内的外观专利审查只是形式审查。我们发现,有很多公司虽然不是我们的分公司或者关联方,但它们申请的专利有都含有我们公司的商标,并获得相关部门 的授权。

这几年执法部门现在表现出来的倾向就是非常谨慎。如果我们不能提供一个特别充分的理由,他们都不倾向于认定另一方侵权。

现在法院判定的知识产权的赔偿额还是很低。另一方面,似乎每个地方的法院内部也有约定俗成的赔偿额标准,这些标准普遍是偏低的。

推荐律所:

康信知识产权代理有限责任公司、集佳知识产权代理有限公司、万慧达


TM China-Xiaomi Liu Zhen管理商标数量: 100到200个

主要商标: XIAOMI, 小米, MI

主要挑战:

(1)针对公司商标及商号的侵权行为

一类侵权行为是“假冒行为”,即侵权人在相同商品上使用相同的商标,假冒小米公司的产品进行销售。另一类侵权行为是“傍名牌”的行为,即侵权人在与小米公司相同的产品上使用与小米公司近似的商标(如蓝米、金米等),以及侵权人在小米公司没有推出的产品(如电动车等)上使用与小米公司相同的商标。

(2)驰名商标的认定

对于互联网企业来说,它们的成长速度是非常快的。短时间内,互联网企业就可能在全国甚至全球范围内赢得巨大的商誉。但是,目前大陆地区的商标制度是以传统企业作为参考对象制定的。现行制度假设一个企业从初创到产生部分地区甚至全国性的商誉需要五年、十年乃至更长时间。因此目前驰名商标的认定制度需要企业设立时间比较长,并且对于企业历史相关品牌性的保护相关材料要求也较高。

在现有制度框架下,包括小米公司在内的成长性非常强的企业如何向行政机关或司法机关充分证明其在短时间内获得了广泛商誉是一个难题。

期待:

在大陆地区对于商标商誉的认定,要考虑不同企业的发展和经营模式,这样才能对企业有更大的帮助。

推荐律所:

国浩律师事务所

隆天知识产权代理有限公司


TM China-ZTE He Jingwei

管理商标数量: 约1000个

主要商标: ZTE, 中兴

主要挑战:

(1)对企业的商标管理已经不能仅仅停留在单纯的被动法律保护层面,需要对商标所指代的商品或服务的市场交易环境和产业链具有全局的把控,提前介入商标设计命名阶段。

公司相应的品牌销售推广部门要推广一个产品的时候,他们会对这个产品进行一个命名,我们应该是主动进入命名环节,进行命名的规划和布局。有时候推广部门可能意识不到这个保护的重要性,可能他们取了一个名字,也没有告诉你,这个时候就有很大的风险,同时在这个产品市场的差异化过程中,也没有形成一个品牌形象的定位。

(2)随着经济全球化的深入,商标跨国纠纷越来越多,国内企业商标从业人员对海外商标法律制度和司法体系的掌握已经是大势所趋。比如我们之前曾遇到的一个关于蓝牙的例子,蓝牙(Bluetooth)是国际SIG标准组织下的认证标识,我们也经过了它的认证,但是当时因为不熟悉它的规则,导致了在使用过程没有符合它的要求。

我们现在有很多的产品推广到欧洲和美国。相应地,这些产品的商标也要在这些地区进行法律保护,因此我们也要熟悉在这些国家是怎么保护这些商标的,以及要知道我们应该如何进行保护才是最恰当的。

期待:

我国商标法刚刚经过修改,目前商标法律体系已经比较完备和完善,更多的需要商标审查和司法实践通过案例来丰富法律内涵,以便企业更好地适用和理解商标法律。

推荐律所:北京知易知识产权代理有限公司、康信知识产权代理有限公司

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